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上海新世界百货品牌大规模"换血"
上海经理人SH.ICXO.COM ( 日期:2006-09-11 09:46)
 

      随着上海商业能级和南京东路商业结构的不断升级,记者获悉,大型商城新世界城展开了综合消费圈建成后,最大规模的内部调整和品牌换血。预计项目全部完成后,原先老楼和新楼的营业空间将全面连接,新增营业面积达到2万多平米,同时将调整30%左右的品牌,未来其单品平均售价有望提升三成。

  15%细杂小牌全部被清场

  记者在现场看到,目前新世界城内部的3至5楼全部处于暂时停业,而1-2楼也处于边营业边施工的调整状态。其中商城中间新设计的钢琴外观“空中咖啡吧”,十分抢眼。“现代百货除了增强购物功能,还需要做强休闲功能。因此我们将引入在上海恒隆广场经营高档咖啡的易亭餐饮公司。”

  据该公司方面透露,“此次调整,我们将每个楼面的15%的细杂小品牌全部清场,并将引入资生堂、浪琴、周生生等100多个全新的国内外核心品牌。同时一楼原先500元以下的女士皮鞋全部清退。6楼调整开出全上海最大的运动商品城。初步预计,此次临时停业期间的营收损失可能达到2000多万元。”

  虽然短期面临亏损,但是该公司高层认为,在市场竞争越来越激烈的趋势下,品牌商品的忠实顾客群是支撑百货企业稳定增长的关键。“从去年5月开始的第一波初步调整后,到今年5月,商城的营业收益同比增长接近40%。显示了知名品牌的市场竞争力。”

  商圈升级人流将新增20%

  事实上,此次调整也是伴随其周边商圈结构提升的必然举措。

  据了解,目前新世界综合消费圈周边的港陆商务楼已经开始运营,同时泛太平洋广场商务项目正在施工中,此外世贸高级酒店项目也即将进入尾声并正式对外亮相,未来该商圈周边将会拥有6幢以上的高级写字楼,3幢5星级以上的国际品牌高档酒店。同时地铁M8线明年也将在这里贯通。

  业内评价说,“这些项目将为该地区商业结构全面升级,提供坚实的高档客源基础,并带来大量的区域以外的消费人流。其中新世界综合消费圈的人流明年就有望新增20%至30%。”

  同时值得注意的是,这是继太平洋百货之后,沪上又一家“爆出”全面提升的百货商场。而去年百联集团旗下的第一八佰伴、永安百货、东方商厦等众多百货店,均进行了商场外观和内部品牌的大提升。这些新举措显露出瞄准中高端客群,汇集国内外有核心竞争力的品牌,正成为上海百货业发展的新趋势。

来源:中国服装鞋帽网

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